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Obra
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Mariano Diotto
Neuromarketing para Dummies
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- Descripción
- Índice
- Notas biográficas
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Mariano Diotto
Neuromarketing para Dummies
- Descripción
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- Notas biográficas
Descripción
El neuromárketing es un nuevo campo de estudio en el que se investigan las respuestas cerebrales de los consumidores a los mensajes publicitarios.
Fundiendo neurociencia, semiótica, psicología social, psicología de la comunicación y economía del comportamiento ofrece nuevas maneras de responder a la eterna pregunta: ¿por qué compran los consumidores?
Neuromárketing para dummies va más allá de las tendencias actuales para explicar los últimos descubrimientos científicos en este campo de investigación, mostrando a empresas, profesionales publicitarios, anunciantes y creativos cómo funciona realmente el neuromárketing y cómo pueden aprovecharlo.
Índice
Introducción. Descubriendo el neuromárketing: Qué es y qué no es el neuromárketing - Consumidor racional y consumidor intuitivo - Dónde funciona el neuromárketing - El poder y los retos del neuromárketing. La esencia del neuromárketing: El cerebro del consumidor intuitivo - Las emociones: un elemento fundamental en la conducta del consumidor - Las dos supuestas libertades: estereotipos y arquetipos - Los prejuicios del cerebro: los sesgos cognitivos - Objetivos, motivación y persuasión - El proceso de toma de decisiones. El neuromárketing aplicado: El neurobranding - El neurodiseño - El neuroselling - El neurocopywriting - Neuromárketing en línea - La neurogestión y el neuroliderazgo. El enfoque ético del neuromárketing: La ética de neuromárketing. La parte de los 10. El decálogo del profesional del neuromárketing: Los 10 errores y los 10 pilares del neuromárketing. Conclusiones. Bibliografía.
Notas biográficas
Mariano Diotto es profesor universitario, estratega de marca y experto en neurobranding. Es coordinador del Departamento de Marca de AINEM (Asociación Italiana de Neuromárketing) y miembro de la NMSBA (Asociación de Ciencias y Negocios del Neuromárketing). Es fundador y director ejecutivo de Neuromárketing Italia. Ha publicado NEUROMÁRKETING Las herramientas y técnicas de una estrategia de marketing eficaz para creativos y especialistas de marketing.
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